认同感：用故事包装事实的艺术
《认同感：用故事包装事实的艺术》是由美国品牌营销专家吉姆·西诺雷利创作的品牌营销专著，2016年由九州出版社·阳光博客引进出版。作者基于为花旗银行、通用电气等企业策划营销的经验，针对品牌传播中逻辑与情感的割裂问题，提出以故事思维构建消费者深层认同的理论框架。
全书通过17章系统阐释故事在品牌价值塑造中的核心作用，主张通过情感共鸣传递真相。书中提出“原型分析”“背景故事收集”等方法论 [1]，指导品牌将价值观转化为叙事原型，围绕功能与精神需求构建双层定位体系，并运用故事摘要、价值主张测试等技术工具，探讨品牌与消费者在信仰层面形成联结的路径，最终实现超越商品交易的意义结盟
内容简介
人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。
因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，更容易被人们接受，进而影响人们的心理。 [1]
本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，探讨了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，也是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。
基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。全书共17章，大体分为三个部分：第一部分论述故事思维的重要性；第二部分详细阐述塑造品牌故事的阶段和步骤，其核心是作者提出的“六C步骤”；第三部分为总结。
作者简介
吉姆·西诺雷利（Jim Signorelli）
密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划（比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等），是故事营销思维的首倡者，被誉为世界级故事品牌营销专家。
吉姆发现，很多客户都对品牌故事感兴趣，他开始了解为什么故事思维是如此强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益，于是创立了自己的公司（eswSToryLab），旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。
吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者，还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。
在线阅读
文件大小: 1.94 MB