《大杯咖啡经济学：价格与生活的经济学》吉本佳生
《大杯咖啡经济学》是日本经济学家吉本佳生撰写的经济学通俗读物，由朱悦玮翻译，2019年中信出版社与中信出版集团联合出版。本书以日常消费场景为切入点，探讨价格构成中交易成本的核心作用 [2]。
全书围绕“交易成本”展开，通过星巴克杯型选择、电影院爆米花定价等案例，分析物流、人力、租金等隐性成本及消费者时间、信息等非货币成本对价格的影响。结合规模经济效应、价格歧视策略等原理，解析家电降价、手机资费设计等现象，揭示买卖双方如何通过优化交易成本实现双赢。作者旨在引导读者从成本角度理解消费决策与经济规律，为通胀时代的理性消费提供参考框架
内容简介
去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？
这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过和日常生活息息相关的案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的绝招。
读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么？为什么便宜不一定省钱，手机资费方案中暗藏着哪些玄机？为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用？为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高？为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里？等等。
本书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比*高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，生活中的经济学要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。
作者简介
吉本佳生，1963年生，日本名古屋市立大学经济学系毕业，曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因本书出版成为享誉日本的“平民经济学家”。在写作本书时，他曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店，追踪其中的价格秘密。他也因揭露价格背后的秘密而被称为“企业防不胜防的敌人，消费者梦寐以求的导师”。
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