催化：让一切加速改变
全书聚焦改变过程中的五大障碍：心理抗拒、禀赋效应、距离、不确定性和补强证据，提出通过化解抵触情绪、缩小认知差异等方法加速变革 [3-8]。书中采用免费增值模型、力场分析法等工具，结合泰国“吸烟儿童运动”等案例，分析如何通过消除阻力而非施压来改变个人行为、组织决策及社会现象 [3-7]。全书目录包括引言、惯性的力量、哪种方法更容易改变想法、催生改变、找到手刹等章节。附录包含积极倾听技巧、免费增值模型应用等实务操作方法
内容简介
《催化：让一切加速改变》是作者乔纳·伯继《疯传》等作品后的另一部作品 [3-4]。该书探讨了人们常试图改变他人或事物的普遍现象，例如在家庭、销售、管理或行业层面。书中通过科学研究和案例分析，提出了消除阻碍改变的五大障碍的视角，包括化解心理抗拒（Reactance）、减轻禀赋效应（Endowment）、缩短距离（Distance）、削弱不确定性（Uncertainty）以及寻找补强证据（Corroborating Evidence）。概述的策略包括通过提供选项化解心理抗拒、指出不作为的代价以减轻禀赋效应、说服中间派以缩短距离、降低试用壁垒以削弱不确定性，以及利用成功案例作为补强证据 [11]。书中探讨了成为催化剂、催生改变的相关方法
作者简介
乔纳·伯杰（Jonah Berger）现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授，他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，其研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一，并获得沃顿商学院“钢铁教授”称号；本书是继其畅销书《疯传》《传染》之后的系列作品。
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